كيف تؤثّر العلامات التجاريّة في طريقة تفكير المستهلكين؟

للعلامات التجارية تأثير كبير على نمو الأطفال ، وقد استكشفت العديد من الدراسات العلاقة بين العلامات التجارية وسلوك الأطفال ومواقفهم ومعتقداتهم.

العلامات التجارية منتشرة في كل مكان في حياتنا اليومية ، وتأثيرها واضح في طريقة تفكيرنا وتصرفنا واتخاذنا للقرارات ، لأنها جانب أساسي من جوانب التسويق الحديث ، وقدرتها على تشكيل تصورات الناس ومواقفهم تجاه المنتجات والخدمات والخدمات. تمت دراسة الأفكار على نطاق واسع من قبل الباحثين في مجالات علم النفس والتسويق وسلوك المستهلك.

العلامات التجارية هي أكثر بكثير من مجرد أسماء أو شعارات ؛ بل إنها تمثل مجموعة من القيم والمعتقدات والارتباطات التي يربطها المستهلكون بمنتج أو خدمة. ويمكن لهذه العلامات التجارية أن تثير المشاعر وتخلق إحساسًا بالهوية والانتماء وتؤثر على قرارات الشراء لدى الأشخاص. وفقًا لدراسة أجرتها شركة McKinsey. 70٪ من تجربة الشراء تعتمد على شعور العميل تجاه معاملته. تلعب عواطف العلامة التجارية دورًا مهمًا في تشكيل هذه التجارب.

تؤثر العلامات التجارية أيضًا على سلوك الناس من خلال آليات نفسية مختلفة ، وإحدى هذه الآليات هي مبدأ الدليل الاجتماعي ، حيث يميل الناس إلى اتباع أفعال وآراء الآخرين في مجموعتهم. الاجتماعية ، وغالبًا ما تستخدم العلامات التجارية تأييد المشاهير أو المؤثرين اجتماعي. وسائل الإعلام لخلق شعور بالدليل الاجتماعي وإقناع الناس بشراء منتجاتهم.

وجدت دراسة أجرتها شركة Nielsen أن 92٪ من المستهلكين يثقون في توصيات الأصدقاء والعائلة على أشكال الإعلانات الأخرى.

آلية نفسية أخرى تستخدمها العلامات التجارية للتأثير على الناس هي مبدأ التنافر المعرفي. يشير هذا المبدأ إلى أن الناس يميلون إلى السعي وراء الاتساق بين معتقداتهم ومواقفهم وسلوكياتهم. يمكن للعلامات التجارية أن تخلق تنافرًا معرفيًا من خلال خلق فجوة بين حالة الناس الحالية ورغباتهم. من خلال التأكيد على فوائد المنتج أو الخدمة ، يمكن للعلامة التجارية أن تخلق رغبة أو حاجة إليها ، والتي يمكن للناس السعي لإشباعها عن طريق الشراء.

للعلامات التجارية أيضًا تأثير كبير على نمو الأطفال ، وقد استكشفت العديد من الدراسات العلاقة بين العلامات التجارية وسلوك الأطفال ومواقفهم ومعتقداتهم. وفقًا لدراسة أجرتها جمعية علم النفس الأمريكية ، فإن الأطفال دون سن الثامنة غير قادرين على فهم القصد المقنع للإعلان ، وبالتالي فهم عرضة لتأثيره. آباء. للشراء

وجدت دراسة أجرتها مؤسسة القلب البريطانية أن الأطفال الذين تعرضوا لإعلانات الأطعمة غير الصحية كانوا أكثر عرضة لاستهلاك الأطعمة التي تحتوي على نسبة عالية من السعرات الحرارية وقليلة العناصر الغذائية ، وخلصت دراسة أخرى أجراها مركز رود لسياسة الغذاء والسمنة إلى أن كان الأطفال الذين تعرضوا للإعلانات الغذائية أكثر ميلًا إلى تفضيل الأطعمة والمشروبات. تشير هذه الدراسات إلى أن العلامات التجارية لها تأثير كبير على خيارات طعام الأطفال ، ويمكن أن تساهم في ارتفاع معدل السمنة لدى الأطفال.

وخلصت دراسة أخرى ، أجرتها جامعة تكساس ، إلى أن الأشخاص الذين تعرفوا بقوة على علامة تجارية معينة هم أكثر عرضة للانخراط في استهلاك واضح واستخدام ثرواتهم ومكانتهم لشراء السلع الكمالية.

تستخدم بعض العلامات التجارية نفوذها للترويج للسلوك الضار أو غير الأخلاقي. مثل شركات التبغ ، التي اشتهرت منذ فترة طويلة بتكتيكاتها التسويقية والعلامات التجارية العدوانية ، والتي ساهمت في ارتفاع معدلات الأمراض والوفيات الناجمة عن التدخين ، ووجدت دراسة أجرتها منظمة الصحة العالمية أن الإعلان عن التبغ والترويج له يزيد من تعاطي التبغ . الاستهلاك ، وهناك صلة واضحة بين الإعلان عن التبغ وبدء الشباب في التدخين.

وبالمثل ، تستخدم العلامات التجارية للكحوليات تأثيرها للترويج لثقافة الإفراط في الشرب ، والتي يمكن أن تؤدي إلى سلسلة من المشكلات الصحية والاجتماعية.وجدت دراسة أجراها المعهد الوطني لتعاطي المخدرات والكحول وإدمان الكحول في الولايات المتحدة أن الإعلان عن الكحول يزداد احتمال. من نمو الأشجار الرئيسية بين البالغين.